Wesentliche Stichprobenverfahren und Grundsätzliches zu Stichproben in der Markt- und Meinungsforschung.

Als Stichprobe bezeichnet man die Teilmenge einer Grundgesamtheit, welche in die Untersuchung aufgenommen wird.  Als Auswahlsatz bezeichnet man den prozentualen Anteil der Grundgesamtheit, der in der Stichprobe erhoben wird. Bei einem Auswahlsatz von 100% spricht man von einer Vollerhebung. Bei den Auswahlverfahren kann man im Wesentlichen zwischen zufallsorientierten und bewussten Verfahren unterscheiden.

Mögliche Zielsetzungen bei der Generierung von Stichproben:

1. Repräsentativität: Die Ergebnisse sollen die Grundgesamtheit widerspiegeln
2. Relevanz (evtl. statt Repräsentativität): Die Ergebnisse sollen relevant für die Untersuchungsziele sein

Online-Befragungen weisen einige Vor-und Nachteile gegenüber anderen Befragungsformen auf. Online-Befragungen haben den Vorteil, dass Sie im Vergleich zu schriftlichen oder telefonischen Befragungen sehr preiswert sind und die Möglichkeit besteht, multimediale Komponenten (z.B. Videos, Bilder, Musik) einfach einzubauen. Besonders häufig kritisiert wird, dass eine Online-Befragung nur computeraffine Probanden erreicht und eine Online-Erhebung nicht repräsentativ sein kann. Dieses Argument ist heutzutage wegen der weiten Verbreitung des Internets jedoch nicht mehr ohne Weiteres haltbar. Zudem liegt das Ziel einiger Studien ohnehin nicht darin repräsentative Daten, sondern vielmehr relevante Daten zu gewinnen.