Ein Testmarkt ist ein regional abgegrenzter Teilmarkt. Dieser soll den Gesamtmarkt (z.B. Deutschland) hinsichtlich soziodemografischer und wirtschaftlicher Zusammensetzung möglichst repräsentativ abbilden, damit die Ergebnisse der Tests auf den Gesamtmarkt übertragen werden können. In einem solchen Testmarkt können neue Produkte eingeführt werden und auch begleitende Marketingmaßnahmen durchgeführt werden (z.B. Fernsehspots, Anzeigen in Zeitschriften). Gleichzeitig wird der Erfolg des Produkts (z.B. Absatzzahlen) und das Verhalten der Marktteilnehmer (z.B. Kunden) im Testmarkt festgehalten. Hierdurch kann das Produkt mit vergleichsweise geringem Aufwand sehr realitätsnah schon vor der Markteinführung getestet werden. Die Ergebnisse im Testmarkt werden analysiert und auf den Gesamtmarkt übertragen.
Hier ein Bericht der Deutsche Welle über den Testmarkt in Haßloch: